节能产品补贴力度加大消费者购买热情并不高造粒生产线

节能产品补贴力度加大 消费者购买热情并不高

节能产品补贴力度加大 消费者购买热情并不高 2012：

日前，财政部、国家发改委、工信部联合下发的《通知》，明确对高能效平板电视、液晶电视和空调率先开始补贴销售。按照财政部公布的细则：今年6月1日起至明年5月底，消费者购买1级、2级能效的定速、变频空调，以及1级能效的液晶或等离子电视，均可享受政策补贴。

而对于家电厂家来说，去年年底“以旧换新”政策停止后,整个家电行业都冷却下来。而此次的“节能补贴”对商家和厂家来说无疑是个“大暖炉”。包括海信、长虹在内的多个生产厂家都纷纷将市场重点向变频产品倾斜，并加大对消费者的补贴力度。

但媒体记者据采访调查发现，尽管家电卖场及厂家的广告吵得火热，但消费者的表现却稍显冷淡。位于北京南三环的一家国美电器售货员对媒体表示，“目前电视和空调的补贴细则已经出来，有来咨询补贴流程的，但购买的却很少”。

节能消费品补贴力度加大

5月16日，国务院常务会议研究了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年。除此之外，国家还将安排22亿元支持推广节能灯和LED灯；安排60亿元支持推广1.6升及以下排量节能汽车；安排16亿元支持推广高效电机。累计用于推广节能减排消费品的财政补贴达到363亿元。根据国家发改委统计数据，节能惠民政策实施的第一年，国内市场累计销售一、二级能效的节能空调420万台，是2008年全年销售量的3倍。至2011年，高效节能空调的市场占有率已从推广前的5%上升至70%以上，直接拉动消费700多亿元，实现年节电100亿千瓦时。

政策实施期间，除了空调产品的能效标准在不断提升之外，节能空调的市场份额也得到了快速增长。来自国家信息中心数据显示，2009年，变频空调市场占比为17.37%，2010年上升至24%，2011年更是达到38.6%。预测2012年变频空调市场占比将达到60%。

目前变频已然成为空调企业争抢的突破口，各家电厂商纷纷将市场重点向变频产品倾斜。与此同时，消费者对节能效果更佳的变频产品接受度也有所提升，行业调查结果显示，重点城市91.5%的消费者表示在购买时会优先考虑。

根据财政部和发改委公布的名单，首批高效节能平板电视推广企业有东芝、索尼、长虹等15家，其中海尔电器成为推广大户，共有339个型号的平板电视被纳入高效节能产品推广范围。

中国家用电器商业协会营销委员会副理事长洪仕斌针对新一轮的节能家电补贴评论说：“我曾经计算过，265亿元补贴5个品类，数量达到了1亿台，平均分配到5个品类，每个品类大约有2000万台。而空调作为销售大户，每年销售在4000万~5000万台。这说明国家希望节能产品达到市场销售的一半，此次节能补贴政策不仅仅救助的是某行业或企业，其实最大的目的是通过政策推动国家节能减排目标的实现。”

家电厂商迎来解压的“黄金时代”

对国内家电业而言，“以旧换新”、“家电下乡”和“节能产品惠民工程”是推动行业发展的三大动力。以“节能产品惠民工程”为例，国家给予高能效空调的补贴，相当于直接拉低了这部分产品的售价，从而促进了高能效空调产品销量的提升。

家电行业的企业日子并不好过。商务部数据显示，2011年12月全国家电下乡产品共销售695万台，同比下滑29%，实现销售额298亿元，同比下滑18%。今年一季度家用电器销售额则同比下降5.8%。从产品品类来看，黑电市场规模为334亿元，同比下降24.6%；白电市场规模为472亿元，同比下降21.5%；小家电市场规模399亿元，同比下降5.2%；手机和电脑则勉强维持持平的格局。

市场的这种表现，家电观察家于清教在其博客上对此评论说，“非常正常，这种低迷的格局还将会持续2~3年，短期来看中国家电产业出现大幅度增长的可能性已经没有，节能家电补贴政策的推出只能是在短期内阻止这种下滑势头，并不能带来大幅度增长”。

在经过3年多的规模化持续扩张后，我国家电业除了要面临全球经济环境恶化、国内宏观政策调控带来的外部环境恶化外，还要面临前几年“家电下乡”、“以旧换新”等政策带来的消费需求过度透支等压力。

就在今年“五一”期间，在家电企业“轮番低价”、“促销提前启动、推迟结束”等背景下，液晶电视、冰箱、洗衣机、空调四大主要家电产品销量仍出现了下滑。原本是空调、冰箱销售旺季的“五一”黄金周，这两类产品仍出现高达13.5%、6.4%的下滑。有业内专家对此分析说，“单靠一项政策来推动整个家电市场需求复苏显然是不可能的。”

对于家电业而言，节能惠民工程政策的实施，无疑是帮助行业走出当前困境的“及时雨”。自去年下半年开始，随着多项家电行业鼓励政策的陆续退出，空调、冰箱等主要细分行业产销数据开始大幅下滑，部分企业不得不裁员应对。

与以往的“以旧换新”一样，这次的“节能补贴”新政从本质上看都是通过政府提供补贴，从而达到刺激消费的目的。某空调品牌代理商对新一轮的节能补贴坦言，“从今年的1~5月，‘元旦’、‘五一’家电市场都呈现出冷却的态势，‘节能补贴’政策对商家和厂家来说无疑是个‘大暖炉’，所以大家必定会紧紧抱着这个暖炉，积极推行这一政策”。

为响应国家号召，海信和长虹在第一时间内推出了各自的“厂家推广节能补贴”。海信将在全国范围内开展以“海信智能电视补贴全覆盖，幸福千万家”为主题的促销，通过“国家补贴+海信补贴”，让消费者享双重补贴；长虹电视厂家补贴为100元~400元。

对此，海信电器营销副总经理胡剑涌表示，对彩电企业来说，要想让消费者获得国家最高能效补贴，门槛并不低，只有真正掌握节能技术的企业，才能在这场“绿色、节能、低碳”发展趋势中，抢得先机，掌握产业发展和消费需求的主动权，而在国家节能减排政策和龙头企业技术创新力量的共同推动下，也将驱动整个行业的能效升级。

消费者购买热情度不高

据媒体报道，尽管商家炒得火热，市民的表现却很冷淡。卖场里冷冷清清，登门顾客未见增多。“有来咨询补贴流程的，但购买的确实不多，当年‘以旧换新’的盛况不再”。

据记者对多家卖场走访发现，当前的节能产品的价格比一般产品要高得多，消费者认为，虽然1级能效的空调比较省电，但相差2000多元的价格，总体看来不太不合算。

近日有媒体报道称，家电产品机身上贴着的“中国能效标识”存在水分，一些企业为分一杯羹，不惜在能效标识上造假。“虚标能效等级”已经成为家电行业的潜规则。这对消费者来说，也增强了购买节能产品的警惕性。

广发证券家电行业分析师何平表示，虽然节能补贴的推出有助于拉动行业短期需求，但在前几年“节能惠民”、“以旧换新”、“家电下乡”等政策的刺激过程中，家电业已消化了部分刚性需求，后续补贴政策的效应正在递减。此外，补贴旨在调整产品结构，补贴的产品类型更为集中，补贴细则中最高400元的补贴额度也低于市场此前1000元左右补贴额度的预期，“补贴政策对销量的刺激作用有限”。

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