美通社为浙江光伏企业推广出谋划策骨架油封

美通社为浙江光伏企业推广出谋划策

2012年7月31日，美通社参加了由浙江省商务厅主办、浙江省太阳能光伏产业对外贸易预警示范点承办的“浙江省光伏企业化解贸易摩擦?开拓国际市场培训研讨会”。美通社媒体关系高级经理梁堃发表题为“欧美及新兴化全球光伏市场，有效海外推广策略”的演讲，从企业传播和海外推广策略方面，为浙江光伏企业提供建议和参考。　　中国的光伏企业今年遭遇了来自各方面的巨大困难，特别是在欧美市场面临反倾销危机。在此背景下，光伏企业如何更有效率地走出去、如何实现企业资源的全球优化配置从而在危机中生存甚至胜出，成为业界人士关注的问题。　　梁堃提出，及时、透明的将自己的信息传递出去，会增强媒体和受众对公司的信息，从而加强品牌的信任度。近期，尚德、天合、晶科、阿特斯、英利等企业积极向美国媒体表明自己对反倾销税的立场，其声明通过美通社发布之后，迅速被数百家媒体转载，其中包括相当多的海外主流财经和能源行业媒体。也引发了美国媒体的进一步追踪报道，更加客观、公正地展现了各方观点，也坚定了市场投资者对这些上市公司的业绩表现的信心。　　这种传播的方式可以更好地帮企业进行海外推广，往往会收获通过其他途径所达不到的低成本高效率之效果。在旧有市场如欧美可进一步拓展市场品牌知名度、巩固市场，而在新兴市场如日本、新加坡等区域，则可以吸引当地经销商主动联络、拓展市场。　　结合这些成功的传播案例，美通社提出以下建议：　　1.与海外媒体沟通，首先要了解媒体在说什么，实时监测海外媒体的动态很重要，及时掌握哪些是对自己不利的信息，以便有针对性的澄清并引导正确的观点。　　2.对外沟通的方式，不能只着眼于参展和广告。这类活动在市场好的时候也许对促成订单更为直接，但这些活动没有办法帮助媒体深入直接的了解公司，大部分西方媒体、投资人以及合作伙伴也绝对不会听信广告上的浮华辞藻。因此，中国企业需要改变传播方式，将新闻渠道视为主流的传播渠道。　　3.公司内部需要有专门的负责人来撰写稿件，回应媒体的各种询问。如果媒体找不到这个人，并且无法从公司的公开新闻稿中获得足够信息的时候，他们的报道往往容易偏向一些负面的猜测。哪怕媒体用中立的口吻说，某公司对某个事态没有正面回应，也往往会给读者造成负面的、十分不利于公司的联想。　　4.建立常态的新闻发布机制，而不是等待所谓的“有新闻的时候”才发新闻。发布新闻的目的在于建立公司的长期品牌形象，这是日积月累的过程，媒体认识企业也需要时间，品牌而不是通过一个产品、一个事件就能建立起来的。

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