家居市场借伦敦奥运东风营销活动不断中国机电产品交易网楚雄

家居市场借伦敦奥运东风 营销活动不断-中国机电产品交易网

??四年一度的奥林匹克运动会即将在伦敦打响，忙活着的不仅仅只有运动健儿，家居市场也开始提前热身，准备借奥运之“东风”再创佳绩。四年一度的奥林匹克运动会即将在伦敦打响，忙活着的不仅仅只有运动健儿，家居市场也开始提前热身，准备借奥运之东风再创佳绩。家居行业与体育运动，看似不搭界的两种行业究竟能擦出怎样的火花?近日，记者走访了各大家居卖场和有关专家。

家居卖场试水奥运营销

品牌家居各显奇招

家居行业推行奥运营销的初级形式就是开展伦敦看奥运的抽奖活动。居然之家早在清明小长假促销期间就已推出买家具送伦敦亲子游活动。而五一期间，TATA木门(装修效果图)13周年庆典举行的我‘门’感谢你周年庆典抽奖活动，也同样采取了赢取伦敦奥运游等的抽奖活动。此外，箭牌公司推出亮箭喝彩男篮抽奖活动，幸运消费者箭牌将送他们去伦敦观看奥运赛事，为男篮加油助威。

6月，几家品牌家居也推出了不同形式的奥运营销：顾家家居产品正式入驻国家体育总局训练局，将其沙发(装修效果图)、软床(装修效果图)产品正式入驻国家体育总局训练局，成为运动员公寓、运动员训练馆及训练局理疗康复机构专用产品，为运动员们备战伦敦奥运会加油鼓劲。而好莱客衣柜(装修效果图)品牌则举办《奥运早新闻》启动仪式。《奥运早新闻》节目，使得全国人民及时、全面地了解奥运信息。全友家居签约国家水上运动中心，助力伦敦奥运。另外，成都全友家私有限公司正式签约国家水上运动中心。

借力体育营销有学问

奥运营销到底效果怎样?对于品牌的影响力有着什么样的影响?对此，小编采访了家装行业率先开启体育营销策略的业之峰装饰集团运营管理中心副总监冀仕丰，他认为：家居建材企业推行奥运营销对于推动品牌的影响力，有一定的推动作用，因为体育运动代表着朝气、健康、积极向上。但是，在做体育营销时，一定要与自身的品牌特点相吻合，就业之峰而言，去年赞助中国网球公开赛，也是考虑到网球运动的消费群体与之品牌的消费群体相吻合，这样才能达到更好的营销效果。

部分卖场冷处理

部分卖场并没有在奥运期间开展特殊促销活动，例如：蓝景丽家、百强国际家居、红星美凯龙。百强国际家居品牌中心总监傅南枝认为：‘奥运’赞助活动相对而言‘在空中’未‘落地’，投资没有直接地反映到业绩上。而百强更加追求能够直接刺激消费，提升业绩的落地式促销活动，比如：个别产品特价、样品7折、秒杀活动、拍卖活动、买赠活动等，给更多的消费者以直接的折扣和优惠措施。

专家：卖场多做运动是好事

南京市场协会家居市场分会秘书长刘晨认为：奥运营销只是一种促销手段，一种对消费者的回馈行为，与其他促销方式并无太大的差别。对于今年上半年以来，家居卖场和商家的各种促销活动，例如爆破营销、总裁签售，刘晨秘书长表示赞成，家居卖场大力开展各项营销活动，积极启动市场，拉动消费，对于卖场和区域经济来讲都是好事。此外，刘晨秘书长还强调，多做运动是好事，但是一定要规范。

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